La publicidad programática ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en el eje del marketing digital. En LATAM, el crecimiento exponencial del gasto publicitario programático —que proyecta alcanzar los $23.6 mil millones para 2028— subraya la importancia de un ecosistema robusto y confiable. Sin embargo, la rapidez del cambio también ha dejado al descubierto retos como la falta de transparencia, el fraude y la complejidad en las cadenas de suministro.
Más que tecnología, una nueva forma de confianza
GroupM y PubMatic han rediseñado las reglas del juego con su enfoque en la transparencia. ¿Por qué importa? Porque, en un ecosistema donde el fraude y la mala representación del inventario eran problemas críticos, ahora los anunciantes pueden invertir con confianza, sabiendo exactamente dónde van sus presupuestos.
La expansión del GroupM Premium Marketplace (GPM) a LATAM se basa en tecnología de vanguardia, procesos de oferta competitiva y la validación de inventarios a través de socios como Newsguard. Esto no solo reduce el riesgo, sino que también genera un valor tangible tanto para anunciantes como para editores.
La clave: inventarios premium locales
LATAM es un mercado emergente que empodera la creatividad y el impacto publicitario. Esta alianza brinda acceso directo a inventarios locales premium, potenciando tanto a marcas como a editores regionales. Esto significa que las marcas globales podrán conectar con audiencias locales a través de contenido relevante y de alta calidad, mientras que los editores locales obtienen mayores oportunidades de monetización y visibilidad.
¿Qué significa para las marcas?
Las ventajas son claras: una mayor eficiencia en las inversiones, procesos simplificados y resultados medibles. A través de herramientas como Activate y el enfoque en “Supply Path Optimization” (SPO), los anunciantes no solo llegarán a sus audiencias objetivo, sino que lo harán de manera más efectiva y responsable. Además, la centralización de las inversiones en medios facilita una gestión más ágil y alineada con las prioridades estratégicas de las marcas.
Un mercado en crecimiento y una oportunidad única
LATAM se posiciona como un territorio clave para la innovación publicitaria. El gasto en publicidad programática en la región ha crecido de manera constante, y la tendencia sugiere que este crecimiento continuará acelerándose. Este avance no solo beneficia a las grandes marcas, sino también a los editores locales que, gracias a tecnologías como las de PubMatic, están preparados para competir en igualdad de condiciones en el escenario global.
¿Por qué esta alianza es un parteaguas?
Maricarmen Flores, Directora de Inversión Digital de GroupM LATAM, lo resume así: “Ofrecer transparencia en el ecosistema programático no es opcional. Para nosotros, es una prioridad brindar soluciones de calidad en un ecosistema confiable y eficiente”. Por su parte, Alan Fontevecchia, Vicepresidente de LATAM para PubMatic, destaca que esta expansión “conectará a los editores con los compradores, fomentando colaboraciones sólidas y mutuamente beneficiosas”.
Un mercado publicitario listo para la transformación
Esta colaboración entre GroupM y PubMatic además de ser estrategia empresarial, va un paso adelante hacia un futuro más justo y eficiente para la publicidad digital. En una industria que está en constante transformación, este movimiento posiciona a LATAM como líder en innovación programática, marcando un antes y un después en cómo marcas y audiencias se conectan.