México es reconocido en el mundo entero por sus raíces, cultura, gastronomía, por la calidez de su gente, así como sus grandes playas y ciudades coloniales, por mencionar solo algunos de los atributos más importantes de nuestro país.
Por ello, la escritora Susana Oliva, presentó su libro “Cómo Construir el Valor de Marca”, en el cual señaló que la cultura es la lente a través de la cual la gente percibe el valor y hoy, con masas de nuevos consumidores transformando la cultura, mayormente de la generación Z –la generación de la disrupción— la cara del valor ha cambiado y seguirá cambiando.
En entrevista con Publimetro, la autora explicó que el texto resume el método para que las marcas puedan insertarse en la cultura masiva, haciéndose relevantes a partir de tendencias socialmente sostenibles y adaptándose a las nuevas generaciones.
“Identificar lo que da valor a una categoría requiere de expertos en marketing, pero sobre todo de especialistas en cultura que identifiquen las expresiones sensoriales y lenguajes adecuados para transmitir eficazmente ese valor en la marca”, explicó.
Agregó que algunas de estas identidades son festivas, otras aportan inmediatez, algunas más reflejan disfrute, hermandad y calidez.
“México está de moda y es altamente reconocible en el mundo entero, eso es indudable, sin embargo es urgente que desde el contexto actual dejemos de lado la polarización: jóvenes contra viejos, ricos contra pobres, todo eso nos divide, más que unirnos”, destacó.
¿Cuáles son estas identidades mexicanas?
Espíritu Mexa. Refleja el espíritu de celebración festiva que tienen todos los mexicanos. Transmite y comunica alegría, empatía y motiva a derribar barreras y conectar para disfrutar el momento. Se manifiesta en cualquier momento o a través de múltiples celebraciones tradicionales, siempre colectivas y reforzadoras de la comunidad (Independencia, Día de Muertos, Carnavales, Ferias) así como cualquier otro colectivo (partidos de fútbol, lucha libre).
Folk Rancho. Aborda la tradición y el legado del trabajo de la tierra y la vida de rancho. Comunica la conexión profunda del mexicano con su tierra. Transmite las costumbres y los valores de decenas de generaciones destacando la dedicación, el trabajo duro y una vida en armonía con la naturaleza. Se traduce en actividades arraigadas en la vida rural: trabajar en tareas agrícolas y cuidar del ganado. Participar en charreadas, festividades patronales y celebraciones tradicionales son eventos donde la familia y amigos se reúnen para bailar y disfrutar del ambiente festivo.
Nostalgia Mex. Revive los tiempos pasados para volvernos a sentir seguros y queridos; es una recolección y remembranza de que los tiempos pasados porque fueron mejores, más simples, más bellos, más reales y profundos. Constantemente se hace memoria de lo que había y de lo bien que “la pasábamos”. Los valores determinan las actividades de esta mexicanidad que suelen ser nostálgicos y místicos. Esto se refleja en prácticas religiosas, asistir a cantinas o ferias del pueblo, ‘pueblear’ o comprar artesanías.
Norteñización. Revela la fascinación por las estéticas, ritmos y estilos de los corridos norteños. Su discurso refleja aspiración a la ostentosidad, fusión, sentido de pertenencia y novedad. Por medio de los códigos emblemáticos de esta mexicanidad (música, vestimenta, accesorios, entre otros), la cual origina colectividad. Gracias a la aceptación en la cotidianidad, se manifiesta a través de lugares como karaokes, conciertos, palenques y fiestas privadas temáticas.
Oahype. Valora el arte y las raíces mexicanas, para mostrarlas a todo el mundo. Destaca los valores de colaboración, misticismo, creatividad y respeto. Se cree que las raíces mexicanas son uno de los patrimonios más auténticos que tiene la humanidad y que es necesario que todo el mundo las conozca para que finalmente sean verdaderamente reconocida y valorada. La misión es cruzar fronteras como evangelizadores de la cultura, mística y creatividad mexicana.
Pa’la Calle. Refleja el culto a lo urbano, los puestos de comida y los ritmos de la calle. Comunica un estilo de vida callejero que celebra las manifestaciones locales que representan al barrio. Se vive bajo ideales que fomentan la colectividad, compartiendo una estética, así como una serie de valores y prácticas culturales. Celebran la cultura y el patrimonio de su barrio, y a menudo se involucran en actividades como el graffiti y el skateboarding, el arte callejero, la música en vivo, los eventos comunitarios como los sonideros, los rótulos, las miches y los tianguis.
Mexicardía. Se refiere al arte de darle la vuelta a las tragedias de la vida, por medio del humor. Comunica energía, diversidad y vitalidad. Lleno de contrastes que convergen en tradición y modernidad, cultura y comercio, creatividad y caos. Refleja la pasión y el espíritu creativo mexicano, así como la constante búsqueda de oportunidades. La vida cotidiana se caracteriza por la efervescencia de la ciudad: se sumerge en la diversidad cultural de la metrópolis, explora sus barrios, disfruta de la oferta gastronómica y se mueve con agilidad en el bullicio de las calles.
Norte front. Revela el orgullo de pertenecer a la zona del país con mayor dedicación y empeño. Comunica la fusión y la adopción cultural que se experimenta en la frontera con Estados Unidos del “sueño americano”. El rodeo, la comida Tex-Mex y la moda Western son manifestaciones multiculturales que se integran y conviven con nuestras raíces latinas. La cercanía y conexión con la frontera impacta directamente en las actividades socioeconómicas de la región y en el tipo de actividades de ocio.
Pa’la Costa. Se refiere a la alegría por disfrutar el sol, los mariscos y las hermosas playas de México. Comunica alegría, irreverencia y diversión, siempre enfocado en grupos. Se caracteriza por las escapadas de ciudades satelitales hacia la playa, lo que refleja lo aspiracional desde un deseo colectivo por consentirse y pasarla bien. Las actividades están condicionadas por el espacio, con manifestaciones que van desde el nado o clavados, hasta juegos acuáticos y paseos en yate. Las ocasiones de consumo de bebidas frescas, deportes acuáticos y fiestas en la playa son también frecuentes.
Mx Artsy. Aduce a la aspiración por mostrar a los demás el descubrimiento de una nueva alta cultura auténticamente mexicana. Comunica un estilo de vida donde la cotidianeidad de estas raíces y está actualizada a las tendencias globales. Transmite cierto status donde se crean experiencias únicas que enriquecen la vida y dejan huella. Complementan sus ideologías con actividades como visitar museos y ferias de arte, explorar restaurantes de moda, pasear por los lugares más actuales del momento, se refiere a crear, viajar y compartir sus experiencias en redes sociales.
Hype Playa. Se refiere a conectar con la naturaleza desde el lujo, el privilegio y la espiritualidad. Comunica un estilo de vida escapista y holístico que se enfoca en el bienestar colectivo. Se promueve por vivir bajo ideales que fomentan el equilibrio, la introspección y la armonía de uno mismo con su entorno. Las actividades se basan en los ideales bajo los que viven y van desde hacer yoga, meditación, comer saludable, explorar ecosistemas naturales hasta tener experiencias que se encuentran con momentos de consumo: festivales de música y retiros.
Tech Mex. Revela la certeza de que México y los mexicanos llegaremos a ser potencia mundial. Comunica la visión de un México que está a la altura de las primeras del mundo; asimismo refleja la ambición de los emprendedores y profesionales por alcanzar la cima en el mundo de los negocios marcados por su interacción constante con la tecnología y su participación en el ecosistema empresarial e innovador. Utiliza la infraestructura, energías y tecnologías de vanguardia como IA, los participantes se desarrollan en espacios de coworking y dedican tiempo al aprendizaje continuo.
