A lo largo de más de cuatro décadas, Guess ha sido sinónimo de juventud, libertad y estilo.
Como un verdadero ícono del denim, la marca ha vestido a generaciones enteras que han encontrado en sus prendas algo más que moda: una actitud, una identidad.
Desde los vibrantes años 80 hasta hoy, ha marcado pauta con diseños que capturan el espíritu del momento y lo traducen en mezclilla que se convierte en símbolo de expresión personal.
Hoy, la marca que cambió la manera de vestir jeans, da un paso audaz hacia el futuro con el lanzamiento en México de Guess Jeans, una nueva línea que reinterpreta su herencia californiana con una visión renovada, más responsable y enfocada en la sostenibilidad.
Inspirada en el estilo relajado de la Costa Oeste y dirigida a un público joven, consciente y conectado con el mundo, esta propuesta busca redefinir el denim para las próximas generaciones.
Un legado para las nuevas generaciones
Esta nueva línea se centra en el denim como protagonista, pero va más allá de la moda.
Bajo la dirección creativa de Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer de GUESS, la colección combina un diseño atemporal con un firme compromiso ambiental.
La visión de Marciano es clara: mantener la autenticidad que los caracteriza, pero con un enfoque que hable el lenguaje de las generaciones Z y Alpha, quienes demandan productos responsables, procesos transparentes e inclusivos, y diseños que reflejen sus valores.
Durante el evento de lanzamiento realizado en México, el propio Nicolai Marciano expresó su entusiasmo por presentar este cambio estratégico en uno de los mercados más importantes de Latinoamérica.
Destacó el enorme potencial de conectar con consumidores jóvenes que valoran la moda sustentable de alta calidad, al tiempo que reconocen el legado de una marca que ha sabido reinventarse constantemente.
Estilo, innovación y sustentabilidad
El evento de lanzamiento fue una experiencia inmersiva que permitió a los asistentes sumergirse en este universo y conocer de cerca su propuesta de valor.
Se trató no solo de mostrar nuevas prendas, sino de compartir una filosofía: la de crear moda responsable que, además de lucir increíble, tenga un impacto positivo en el planeta.
Uno de los grandes diferenciadores de la línea es la introducción de Guess Airwash, una tecnología revolucionaria que marca un antes y un después en la producción de la mezclilla.
A diferencia de los métodos tradicionales, que utilizan grandes cantidades de agua, piedra pómez y productos químicos para lograr acabados desgastados, Guess recurre al aire y burbujas para lograr el mismo efecto, pero de forma mucho más ecológica.
Esta innovación permite reducir drásticamente el consumo de agua y energía, elimina residuos y químicos nocivos, y representa un paso gigante hacia una moda más limpia y sostenible.
Un denim pensado para el mañana
Con esta colección, no solo busca destacar como una marca de moda, sino posicionarse como líder en mezclilla sustentable.
La línea representa una apuesta por el diseño con propósito, honrando la historia de la compañía mientras proyecta una visión moderna y aspiracional.
Es una propuesta dirigida a jóvenes que buscan prendas auténticas, confeccionadas con responsabilidad y que sean fieles a sus ideales.
El lanzamiento en México forma parte de una estrategia de expansión global que reconoce en este país un mercado vibrante y receptivo, donde el diseño urbano y fresco puede florecer al conectar con consumidores que valoran tanto la innovación como el respeto al medio ambiente.
La marca busca consolidar su presencia en México a través de esta nueva línea, que mezcla la herencia cultural californiana con las exigencias de un público local que está dispuesto a apostar por marcas comprometidas.
Denim con propósito
Así Guess Jeans propone una nueva forma de vestir mezclilla: con estilo, pero también con conciencia.
La colección no solo reinventa los clásicos del guardarropa, sino que invita a los consumidores a adoptar un estilo de vida más consciente, donde la moda no es desechable, sino parte de un ciclo de responsabilidad y respeto.
En cada prenda, logra capturar la esencia del denim clásico y lo proyecta hacia el futuro, demostrando que es posible vestir bien, lucir increíble y cuidar del planeta al mismo tiempo.
