Íbamos a ser país socio, pero no fue así. El segundo día de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España, se anunció —una vez más, como el año pasado— que México será el país socio de esta feria para el año 2026.
La secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, logró lo que nunca pudo hacer el exsecretario Miguel Torruco: aparecer en una conferencia mañanera. Rodríguez Zamora estuvo enlazada desde Madrid, informando a la presidenta Claudia Sheinbaum sobre la presencia de nuestro país en el pabellón 3 de IFEMA (recinto ferial de Madrid) y anunciando la designación de México como país socio para FITUR 2026.
El pabellón de México lució como hacía muchos años no ocurría. Se notó la diferencia en la gestión de la empresa Euroamérica —que operó el pabellón de México en esta feria— frente a lo que estábamos acostumbrados con la empresa CREA, filial de CIE, que gozó del contrato de concertacesión en la administración anterior. Lo que llamó la atención fue que el anuncio de México como país socio FITUR 2026 contó con la presencia de Eduardo Martínez, director general de CIE Eventos Especiales, a quien pertenece CREA. Esto genera la duda: para FITUR 2026, ¿licitarán la empresa que administre el pabellón de México o se otorgará por decreto, como en el sexenio pasado? Habrá mucho que evaluar, sobre todo por parte de los estados, que al final son quienes pagan y reciben el servicio.
Lo destacado
La gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, destacó la presencia del Caribe Mexicano dentro y fuera de FITUR, reuniéndose con operadores turísticos y empresarios del sector. Hizo hincapié en el desarrollo del sur del estado, una región que permaneció al margen de Cancún y la Riviera Maya durante muchos años.
Por otro lado, el gobernador de Yucatán, Joaquín Díaz Mena, también tuvo una participación importante, buscando acuerdos comerciales con empresarios españoles más allá del ámbito turístico. Su secretario de Turismo, Darío Flota Ocampo, presentó el destino Yucatán a operadores europeos en citas de negocios, destacando la riqueza histórica, cultural y gastronómica del estado. Este esfuerzo marca un antes y un después en la estrategia turística de Yucatán, justo al inicio de una nueva administración estatal.
Querétaro también jugó un papel importante. El gobernador Mauricio Kuri promovió al estado no solo en el ámbito turístico, sino también para atraer inversiones españolas, destacando las rutas vinícolas, que están ganando interés en el competitivo mercado español.
Los Cabos tuvo una destacada participación, liderados por Rodrigo Esponda, director del Fideicomiso de Promoción Turística (FITURCA), y la secretaria de Turismo de Baja California Sur, Maribel Collins. Lograron mantener el interés del mercado europeo, consolidando al destino como el que tiene las tarifas por noche más altas del mercado mexicano.
Mucho ruido y pocas nueces
Jalisco buscó, a todas luces, distinguirse entre los demás destinos mexicanos. Con el característico gusto por el reflector de la secretaria de Turismo estatal, realizaron activaciones dentro y fuera de FITUR, incluso con la presencia del gobernador, quien llevó un buen mensaje sobre su administración. Sin embargo, con el “mucho ruido” de la secretaria estatal y las “pocas nueces” del alcance general, parece que la prioridad era posicionarse como secretaria, más que posicionar al destino.
Los que pasaron en gris
Estados como Veracruz y Guanajuato pasaron desapercibidos. La estrategia previa a su participación en FITUR, así como el trabajo realizado durante la feria, resultaron pobres en comparación con las expectativas y, sobre todo, con las necesidades de estas entidades. Es indispensable que estos estados y otros destinos comprendan mejor lo que buscan lograr en estas ferias para maximizar las inversiones que hacen en espacios, representantes y, especialmente, en el mensaje que proyectan a los mercados, los cuales deben conocer antes de intentar venderles algo.
La llegada de Trump
Coincide FITUR con la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca en Washington, mientras tanto los representantes en México de Brand USA, el ente que coordina la imagen país de los Estados Unidos permanecen enmudecidos. Hicieron la semana pasada una misión comercial, o lo que sea que ello represente, sin embargo no hay acciones para paliar la crisis sobre todo de percepción. Herramientas sobran, pero parece que no las saben utilizar.
